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Você não pediu, não autorizou e provavelmente nem foi avisado direito. Ainda assim, em 1 de setembro de 2026 o Google Ads vai entrar na sua conta e reconfigurar campanhas para o AI Max for Search. A migração é automática. O Google decide, aplica e você descobre depois, quando o relatório do mês já veio diferente.
Isso não é boato de fórum de marketing. É o cronograma oficial do próprio Google. E o detalhe que muda tudo é simples: a IA que vai passar a comandar sua campanha foi treinada para otimizar a receita do Google, não o retorno da sua loja. Este post explica o que vai acontecer, quem é afetado, os números que já apareceram e o que fazer antes que o prazo chegue.
O que muda em 1 de setembro
O Google vai converter automaticamente para o AI Max duas categorias de campanha de Pesquisa. A primeira é qualquer campanha que use correspondência ampla no nível da campanha, o famoso broad match aplicado na campanha inteira. A segunda é qualquer campanha com recursos criados automaticamente, os assets que o próprio Google gera por conta própria, conhecidos como ACA.
Se a sua conta tem uma dessas duas coisas ligadas, ela entra na fila da conversão sem que ninguém clique em nada. E a virada já chega com a correspondência de termo de pesquisa ativada por padrão. Na prática, o anúncio passa a aparecer para buscas que a IA do Google considera parecidas com o que você vende, mesmo que você jamais tenha escolhido aquele termo.
AI Max for Search é o pacote de recursos com inteligência artificial do Google Ads que expande o alcance da campanha de Pesquisa para além das palavras-chave definidas pelo anunciante.
Ele decide sozinho para quais buscas seu anúncio aparece, cria variações de texto e ajusta destino, usando a palavra-chave apenas como pista, não como limite.
A diferença de fundo é essa: até aqui, a palavra-chave era o muro. Você dizia para quais buscas queria aparecer e o Google respeitava. Com o AI Max, o muro cai. A palavra-chave vira sugestão e a palavra-chave negativa passa a ser o único freio real que sobra na sua mão.
Quem é convertido e quem escapa
Nem toda conta entra nessa virada agora. Vale abrir o Google Ads e olhar campanha por campanha, porque o critério é objetivo.
É convertido em setembro: quem usa correspondência ampla no nível da campanha, e quem usa recursos criados automaticamente (ACA).
Não é convertido em setembro: contas 100% baseadas em palavra-chave, com correspondência exata ou de frase e sem esses recursos legados ativos.
Tem um respiro parcial nessa história. As campanhas de Dynamic Search Ads (DSA) tiveram a migração adiada. Em junho de 2026 o Google estendeu o prazo dessas campanhas para fevereiro de 2027. Quem depende de DSA ganhou fôlego, mas o prazo de 1 de setembro continua valendo para broad match no nível da campanha e para os recursos automáticos.
O ponto de atenção é quem acha que está a salvo e não está. Muita conta ligou correspondência ampla ou aceitou os assets automáticos meses atrás, num teste rápido, e esqueceu. Essa conta vai ser migrada achando que era "só palavra-chave". A única forma de saber é olhar, e olhar antes do dia 1.
Os números que ninguém mostra na tela de boas-vindas
O Google apresenta o AI Max como evolução natural, mais alcance e menos trabalho manual. O que a tela de boas-vindas não mostra são os números que anunciantes começaram a reportar quando a coisa rodou de verdade.
| Tipo de correspondência | Custo por conversão relatado |
|---|---|
| Correspondência de frase (phrase match) | US$ 43,97 |
| Correspondência exata (exact match) | US$ 52,69 |
| AI Max | US$ 100,37 |
Leia a última linha com calma. Custo por conversão de US$ 100,37 no AI Max contra US$ 43,97 na correspondência de frase é cerca de 90% mais caro para trazer o mesmo resultado. Não é margem de erro, é quase o dobro da conta para vender a mesma coisa.
E não foi um caso isolado de uma conta azarada. Um levantamento reuniu 312 falhas documentadas do AI Max e somou US$ 4,7 milhões em verba desperdiçada. Dinheiro que saiu do bolso de anunciante e virou clique sem retorno.
A campanha de conserto de eletrodoméstico apareceu para quem buscava "obgyn near me", ginecologista perto de mim. A IA achou que fazia sentido.
Esse caso resume o problema melhor que qualquer planilha. Uma empresa de conserto de eletrodoméstico teve o anúncio exibido para a busca "obgyn near me", ou seja, alguém procurando ginecologista na região. A IA cruzou sinais, decidiu que havia relevância e gastou o orçamento ali. Com palavra-chave no comando, isso não acontece. Com o AI Max solto, acontece e você paga.
Ressalva honesta: esses números vêm de relatos e levantamentos públicos de anunciantes, e o resultado varia de conta para conta. Não é garantia de que o seu custo vai subir 90%. É sinal de que o risco existe, é grande e precisa ser medido desde o primeiro dia da virada, não no fim do mês.
Por que você perde o controle da conta
O incômodo maior não é o custo isolado. É o que a mudança faz com a sua capacidade de dirigir a campanha. Três coisas mudam ao mesmo tempo.
- A palavra-chave deixa de ser o muro. Você para de definir onde aparece e passa a torcer para a IA acertar. O controle positivo, dizer "quero aqui", vira pedido, não ordem.
- A negativa vira o freio principal. Sobra listar tudo onde você não quer aparecer. É um jogo de correr atrás, porque a lista de buscas ruins é praticamente infinita e você só descobre depois que já pagou por elas.
- A transparência cai. Fica mais difícil ver com clareza para quais termos você apareceu e por quê. Menos visibilidade significa decisão no escuro sobre onde cortar.
Quem já operou Meta Ads reconhece o roteiro. O Advantage+ da Meta caminhou pelo mesmo caminho, empacotando a segmentação numa caixa fechada de IA. Agora o Google faz o mesmo com a Pesquisa. E o ChatGPT Ads, que está entrando no mercado, nasce dentro dessa mesma lógica, onde a intenção do usuário vale mais que a palavra-chave que você digitou. Se quiser entender como esses três mundos se comparam hoje, vale ler o post sobre ChatGPT Ads, Meta e Google, qual escolher.
O padrão é o mesmo em todas as plataformas: menos alavancas na sua mão, mais decisão automática do lado deles. No ChatGPT Ads isso aparece de forma até mais explícita, porque o próprio sistema trabalha com sinais de contexto no lugar de palavra-chave, um conceito que detalhamos em context hints não é palavra-chave.
O incentivo está desalinhado com o seu bolso
Aqui está o ponto que costuma passar batido no meio do hype. A IA do Google não trabalha de graça e não trabalha para você. Ela é treinada para otimizar a receita do Google. O objetivo dela é fazer o leilão render mais para a plataforma, e gastar todo o seu orçamento faz parte disso.
Quando a IA decide mostrar seu anúncio de conserto para quem busca ginecologista, do ponto de vista dela nada deu errado. O clique aconteceu, o leilão girou, a receita entrou. O prejuízo é seu, não do sistema que tomou a decisão. Esse é o desalinhamento de incentivo no centro de tudo.
"Toda vez que uma plataforma tira o controle da sua mão e chama de otimização, pergunte otimização para quem. Na maioria das viradas recentes, a resposta é para a receita da plataforma, não para o ROI de quem anuncia", diz Hugo Silveira.
Isso não significa que trafego pago acabou nem que você deve abandonar o Google amanhã. Significa reconhecer uma dependência perigosa: se toda a sua venda depende de um leilão que muda as regras sem pedir licença, você não tem uma operação, você tem uma exposição. E cada virada dessas, no Google, na Meta ou no ChatGPT Ads, cobra um pedaço a mais do seu resultado.
A saída é parar de ser refém do leilão
Existe um jeito de continuar usando trafego pago sem ficar refém dele: ter ativo próprio. Ativo próprio é o que ninguém pode reconfigurar sem sua autorização, porque é seu. A sua base de ex-clientes. A sua lista de contatos de WhatsApp. As pessoas que já compraram de você e já sabem quem você é.
Essa base é o que a gente chama de ouro na base inativa. É demanda que já existe, já foi paga uma vez e está parada esperando um motivo para voltar. Quando você reativa essa base num momento certo, você gera venda sem entrar em leilão nenhum. Não depende de broad match, de AI Max nem de humor do algoritmo. Depende de você ter organizado o contato e ter uma oferta boa na hora certa.
A lógica na prática: trafego pago traz gente nova e alimenta a base. A base própria, reativada em picos de venda, transforma quem já é seu cliente em receita previsível. Um canal você aluga do Google. O outro é patrimônio da operação. A conta muda quando os dois trabalham juntos.
É exatamente isso que sustenta o método Venda 10X, concentrar a demanda que já está na base em um período curto e vender muito num pico controlado, sem depender de captação nova. O passo a passo dessa mecânica está no post sobre pico de vendas para varejo e e-commerce.
Os números que a gente acompanha vêm dessa lógica de base própria e pico de venda, não de sorte no leilão. Uma rede de 15 lojas da Polishop faturou R$ 764 mil em 24 horas. Uma loja de moda masculina na Bahia fez R$ 552.177 em 48 horas com R$ 14.359 investidos. Um e-commerce de cosméticos gerou R$ 1.900.909 numa ação concentrada. São mais de 250 negócios acelerados, mais de R$ 70 milhões gerados no digital e um método validado mais de 100 vezes. Nenhum desses resultados dependeu de o Google não mudar as regras.
O que fazer antes de 1 de setembro
Faltam poucas semanas para a virada. Dá tempo de chegar preparado, e a preparação não é complicada. É uma sequência de checagens que qualquer gestor de conta consegue fazer.
- Audite campanha por campanha. Abra o Google Ads e identifique quais campanhas de Pesquisa usam correspondência ampla no nível da campanha ou recursos criados automaticamente. Essas são as que vão migrar.
- Decida o que quer manter. Se uma campanha depende de controle fino de palavra-chave, avalie migrar para correspondência exata ou de frase antes do prazo, para não ser convertida sem querer.
- Reforce as palavras-chave negativas. Com o AI Max, a negativa é o freio principal. Suba uma lista robusta de termos onde você nunca quer aparecer, incluindo buscas de outro segmento que possam se cruzar com o seu.
- Defina como vai medir. Marque o custo por conversão atual de cada campanha hoje. Depois de 1 de setembro, compare todo dia. Se subir, você já sabe onde agir em vez de descobrir no fechamento do mês.
- Comece a montar seu ativo próprio. Organize a base de contatos e ex-clientes que você já tem. Essa é a fonte de venda que nenhuma plataforma reconfigura por você.
O ponto de fundo é este: a virada do dia 1 vai acontecer com ou sem a sua atenção. A diferença entre sofrer o AI Max e conviver com ele é chegar no dia sabendo exatamente o que muda na sua conta e tendo uma segunda fonte de venda que não depende do leilão. Quem faz as duas coisas atravessa a mudança sem susto.
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Perguntas frequentes
O que é o AI Max do Google Ads?
AI Max for Search é um conjunto de recursos do Google Ads que usa inteligência artificial para expandir o alcance das campanhas de Pesquisa para além das palavras-chave que você definiu. Ele liga por padrão a correspondência de termo de pesquisa, fazendo o anúncio aparecer para buscas que a IA considera relevantes.
Na prática, a palavra-chave deixa de ser o limite e as palavras-chave negativas passam a ser o freio principal da campanha.
Quando o Google vai migrar minhas campanhas para o AI Max?
A partir de 1 de setembro de 2026 o Google Ads passa a migrar automaticamente para o AI Max as campanhas que já usam correspondência ampla no nível da campanha ou recursos criados automaticamente (ACA). A migração é automática e não pede autorização do anunciante.
As campanhas de Dynamic Search Ads tiveram o prazo estendido para fevereiro de 2027.
Quais campanhas são convertidas automaticamente em 1 de setembro?
São convertidas as campanhas de Pesquisa que usam correspondência ampla no nível da campanha ou recursos criados automaticamente (ACA). Contas 100% baseadas em palavra-chave, com correspondência exata ou de frase e sem esses recursos legados, não são convertidas em setembro.
Por isso vale abrir a conta e checar quais campanhas têm esses recursos ligados antes do prazo.
O AI Max vai encarecer meus anúncios?
Pode encarecer. Há relatos de custo por conversão de US$ 100,37 no AI Max contra US$ 43,97 na correspondência de frase e US$ 52,69 na correspondência exata, cerca de 90% mais caro que o phrase match. Um levantamento com 312 falhas documentadas somou US$ 4,7 milhões em verba desperdiçada.
O resultado varia por conta, mas o risco de o custo por resultado subir é real e precisa ser monitorado desde o primeiro dia.
Preciso fazer algo antes de 1 de setembro?
Sim. Antes do prazo vale auditar cada campanha de Pesquisa, identificar quais usam correspondência ampla no nível da campanha ou recursos criados automaticamente, reforçar a lista de palavras-chave negativas e definir como você vai acompanhar o custo por conversão depois da virada.
Se a conta for 100% baseada em palavra-chave exata ou de frase, ela não é migrada, mas ainda assim convém confirmar isso na própria conta.
O que acontece com as campanhas de Dynamic Search Ads (DSA)?
A migração das campanhas de Dynamic Search Ads para o AI Max foi adiada. Em junho de 2026 o Google estendeu o prazo dessas campanhas para fevereiro de 2027.
Isso dá mais tempo para quem depende de DSA, mas não muda o prazo de 1 de setembro de 2026 para as campanhas com correspondência ampla no nível da campanha ou recursos criados automaticamente.
